Plateforme de Suivi de Conversions S2S
Comment Tedbin a remplacé les pixels de tracking navigateur par un système côté serveur, récupérant les données de conversion perdues auprès de plus de 15 partenaires publicitaires.
Présentation du projet
Le tracking basé sur le navigateur était en échec. Les bloqueurs de publicités, les changements de confidentialité iOS et les restrictions de cookies faisaient qu'un pourcentage croissant de conversions n'était pas signalé aux plateformes publicitaires. Tedbin a construit une plateforme de suivi des conversions côté serveur qui envoie les données directement depuis le backend vers chaque partenaire publicitaire, contournant entièrement les limitations du navigateur.
Architecture technique
La plateforme se situe entre les systèmes backend de l'entreprise et les API de plus de 15 partenaires publicitaires. Quand une conversion se produit — un achat, une inscription, un abonnement — le serveur la capture immédiatement et envoie les données directement à chaque plateforme publicitaire concernée via leurs API serveur-à-serveur. Pas d'implication du navigateur signifie pas d'interférence de bloqueurs de publicités, pas de restrictions de cookies et pas de perte de données.
Attribution & Récupération de données
Au-delà du simple reporting de conversions, la plateforme implémente la correspondance d'identifiants de clic, l'attribution cross-device et la déduplication des conversions. Traitant plus de 100 000 conversions, la plateforme récupère des données de conversion que les pixels navigateur auraient complètement manquées, donnant aux plateformes publicitaires le signal nécessaire pour optimiser correctement les campagnes.
Résultats & Impact
La plateforme de tracking côté serveur a récupéré un pourcentage significatif de conversions précédemment perdues. Les plateformes publicitaires ont reçu des données plus complètes, améliorant leur optimisation algorithmique et les performances des campagnes. L'entreprise a pu enfin voir le vrai ROI de chaque canal publicitaire, menant à une allocation budgétaire plus intelligente.
