Plataforma de Rastreio de Conversões S2S
Como a Tedbin substituiu pixels de tracking do navegador por um sistema do lado do servidor, recuperando dados de conversão perdidos junto de mais de 15 parceiros publicitários.
Visão geral do projeto
O tracking baseado no navegador estava a falhar. Os bloqueadores de anúncios, as alterações de privacidade do iOS e as restrições de cookies faziam com que uma percentagem crescente de conversões não fosse reportada às plataformas publicitárias. A Tedbin construiu uma plataforma de rastreio de conversões do lado do servidor que envia os dados diretamente do backend para cada parceiro publicitário, contornando totalmente as limitações do navegador.
Arquitetura técnica
A plataforma situa-se entre os sistemas backend da empresa e as APIs de mais de 15 parceiros publicitários. Quando uma conversão acontece — uma compra, um registo, uma subscrição — o servidor captura-a imediatamente e envia os dados diretamente para cada plataforma publicitária relevante através das suas APIs servidor-a-servidor. Sem envolvimento do navegador significa sem interferência de bloqueadores, sem restrições de cookies e sem perda de dados.
Atribuição e Recuperação de dados
Para além do reporting básico de conversões, a plataforma implementa correspondência de identificadores de clique, atribuição cross-device e deduplicação de conversões. A processar mais de 100 000 conversões, a plataforma recupera dados de conversão que os pixels do navegador teriam perdido completamente, dando às plataformas publicitárias o sinal necessário para otimizar as campanhas corretamente.
Resultados e Impacto
A plataforma de tracking do lado do servidor recuperou uma percentagem significativa de conversões anteriormente perdidas. As plataformas publicitárias receberam dados mais completos, melhorando a sua otimização algorítmica e o desempenho das campanhas. A empresa pôde finalmente ver o verdadeiro ROI de cada canal publicitário, levando a uma alocação orçamental mais inteligente.
